汽车品牌改名背后的故事：霸道曾引众怒 宝马原叫巴依尔

　　“名不正，则言不顺。言不顺，则事不成。”中国人对名字特别看重。明星成名后，改了洋气有气质的名字，成龙原名陈港生、刘德华原名刘福荣、陈冠希原名陈兴、汪涵原名汪建刚、舒淇原名林立慧、周迅原名周米卡、刘亦菲原名安凤、张艺兴原名张加帅、鹿晗原名刘壮实......

　　其实麦当劳并不是首个“本土化”的外国企业，在此之前，不少汽车品牌在其成长过程中因市场定位及产品变更等原因而更改品牌名称，但改名之后的效果如何呢？下面我们就来盘点一下曾改过名字的汽车品牌——

最引起公愤的改名  霸道——普拉多 

　　当年，日本丰田的霸道越野车的广告引发了广大国人愤慨：霸道越野车威武地行驶在路上，而两只卢沟桥旁边的石狮蹲坐路旁，一只挺身伸出右爪向“霸道”车作行礼状，另一只则低头作揖。配图的广告语写道：“霸道，你不得不尊敬。”这就是当年非常轰动的卢沟桥广告事件。这件事激起中国人的民族情绪，无奈之下，丰田只好把霸道改成音译名普拉多。

最成功的改名  巴依尔——宝马 

　　在国内，宝马是和奔驰齐名的豪华车品牌，宝马更是暴发户的代名词。但在1992年以前，BMW汽车在国内并不叫宝马，而是被直译为“巴依尔”。这是一个完全陌生且没有任何代表意义的汉字音义，很多中国人对这个名字感到相当的陌生。

　　后来，BMW汽车把“巴依尔”改成了“宝马”，真可谓神来之笔，既突出了宝马车系高贵豪华的风格气质，又与中国的传统称谓浑然一体，同时发音也与BMW相差不大。这立即受到了中国消费者的广泛关注，销售量也大幅提升。如今，“坐奔驰，开宝马”已经成为不少人梦想的生活，宝马也成为豪华车的代表。

最有趣的改名  美洲豹——捷豹 

　　美洲虎（JAGUAR）是英国轿车的一种名牌产品，商标为一只正在跳跃前扑的“美洲虎”雕塑，矫健勇猛，形神兼备，具有时代感与视觉冲击力，它既代表了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量与速度，象征该车如美洲虎一样驰骋于世界各地。

　　后来为了方便进入中国，故改名捷豹，非常有力简短，很是得体。但两种动物，代表的却是同一个汽车品牌，你说有趣不有趣.

最不可思议的改名  佳美——凯美瑞 

　　佳美这个品牌，是在中国进口车市驰骋十多年的畅销轿车，连续数年获得进口车冠军称号。如此高知名度的汽车品牌，丰田却要放弃了，将国产佳美改名为凯美瑞，实在令人不可思议。

最中国化的改名  阿库拉——讴歌 

　　讴歌（Acura）是日本本田汽车公司旗下的高端子品牌，于1986年在美国创立，其名称Acura源于拉丁语Accuracy（精确），作为第一个日系豪华汽车品牌，日本本田为了打开中国市场，改名成了讴歌，读起来非常朗朗上口，很是增分不少。不过讴歌在国内依然不受待见，销量很差。

最奇怪的改名  富士——斯巴鲁 

　　把“富士”这个很形象的名字改成不知所云的“斯巴鲁”，实为富士公司的无奈之举，其根源是富士公司与贵航云雀的失败合作。如今，云雀这款车已黯然退市。为了改变云雀对富士品牌在中国的消极影响，富士公司被迫将“富士”改为“斯巴鲁”。有人建议，斯巴鲁应该在18路公交车做广告，让大家坐上“18路”车去买“斯巴鲁”车。

最失败的改名  凌志——雷克萨斯 

　　2004年6月，丰田将在中国市场使用多年的品牌名称凌志改为“雷克萨斯”。根据丰田官方的说法，凌志改成雷克萨斯不是商标抢注所致，那么这种举动肯定是最失败的改名。

　　多年来，凌志这个丰田的独立豪华品牌已在中国消费者中深入人心，突然改了个“雷克萨斯”实在让人接受不了。反映在市场上的结果是，自从改名后，凌志的销量逐年减少，已无法与奔驰、宝马相抗衡。

最庸俗的改名  跑乐——宝来 

　　大家都知道公务员之车：大众宝来，其实很多年前不叫宝来，而是叫跑乐，既有音译，也与其“驾驶者之车”的口号相符，只是后来不知道大众为啥把它改名成了宝来，听起来，这个名字要庸俗得多。当然，庸俗归庸俗，大众神车照样卖得好。市场比拼的最终还是质量。

最无奈的改名  无限——英菲尼迪 

　　2005年底，在北美非常具有知名度的日产豪华车品牌无限（Infiniti）即将登陆中国，但由于“无限”中文名已被抢注，因此，Infiniti在中国的名称只好改用音译名，定为英菲尼迪。

　　遭遇名字被抢注的还有路虎，LAND ROVER路虎曾经在中国大陆被翻译为“陆虎”，当路虎进入中国市场的时候，竟然发现“陆虎”的名字，被另外一家汽车企业注册成商标了。无奈之下，只能把“陆虎”改成“路虎”这个名字。

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